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当下（xià），似乎只（zhī）有创业才是能够（gòu）实现笑看风（fēng）云变幻的那条（tiáo）“黄金通道”。而（ér）一场场有关创业的广州游戏（xì）APP开（kāi）发，正在（zài）喜怒哀乐中上演。创业（yè）是一（yī）条不归路，创业过（guò）程中的艰辛自无（wú）须再提，即使（shǐ）完成上市也远（yuǎn）不是终点。尤其是部分顶着光环（huán）、备受瞩目的明星APP在上市前后总会遭遇“冰火两重天”的尴尬处境。

如，此前国内的聚（jù）美优品、360、盛大（dà）等，都相继（jì）在股市（shì）中折戟沉沙。而在当下，以Snap为代表的“流量（liàng）应用（yòng）”、明星广州APP开发成为了新的典型。这些“流量应用”在上市前看似光鲜亮丽，但在上市后（hòu）却被（bèi）资本市场将既有的问题“血淋（lín）淋”地展露（lù）出（chū）来。资（zī）本市场不（bú）相信“童（tóng）话（huà）”，只认业绩和（hé）潜力。“流量应用”上市前（qián）后的（de）纠结，仍将继（jì）续下去。

收入快速增（zēng）长，净亏（kuī）损扩（kuò）大：Snap展现“流量应用”的通病

近日，以（yǐ）“阅后即焚（fén）”应用（yòng）知（zhī）名的Snap发布（bù）截止去年12月31日的2017年第四季度及全年财报（bào）。财报显示（shì），Snap第四季（jì）度营（yíng）收由上年同（tóng）期的1.66亿美元增长至（zhì）2.86亿美元，增长（zhǎng）72%。而净亏损由上年同期的（de）1.7亿美元猛增至（zhì）3.5亿美（měi）元，增（zēng）幅达（dá）106%。2017年全年营收为（wéi）8.24949亿（yì）美（měi）元，比去年增（zēng）长104%。调（diào）整后净亏（kuī）损为7.12亿美（měi）元，远高于2016年4.66亿（yì）美元的净亏损。

一方面是营收快速增长，另一方面却是净亏损持续（xù）极大，Snap自上市以（yǐ）来始终走不出这个怪（guài）圈（quān）。在资本（běn）市场的（de）显微（wēi）镜下，Snap那些备受（shòu）诟病的问题也一一显露出来。Snap的问题主要在于（yú）：用户太过年轻化（huà）；用户减少页面花费（fèi）时间，为运营带来压力；太过注重单一业务，未（wèi）来发展遭受质疑……

而这些问题，往往也是“流量应用”的通病。“流量应用（yòng）”从创业到上市往往（wǎng）顺风顺水，一步（bù）登（dēng）天。即使遭遇挫折，往往（wǎng）也（yě）能很快克服。但由于它们蹿红过快导致（zhì）根基（jī）并不稳（wěn）定，很（hěn）多问（wèn）题都在一时的火爆发展（zhǎn）态势中被隐藏起来。不过，这些问题在上市之后却很快显露出来。

去（qù）完成“尚（shàng）未完成（chéng）”的事：上市资金的魔力

国内也有很多（duō）明星APP、“流量应用”，它们火得是一（yī）塌糊涂。不仅（jǐn）有着（zhe）海量（liàng）的用户，也有着在不断制造内容的铁杆拥趸。但很多明星APP在国内（nèi）无法上市（shì），大（dà）多只是（shì）沦为了导流工（gōng）具。如，火（huǒ）山小视频（pín）、西瓜视频、抖音（yīn）等，它们都隶属于今日头（tóu）条（tiáo）旗（qí）下。虽然它们都相对对立，但（dàn）却（què）只（zhī）是今日头条的导（dǎo）流工具。

换句话说（shuō），它（tā）们是在依附于今日头条的生（shēng）态链条之上，缺乏真正的自（zì）主（zhǔ）权。据头条内部人士透露，今日头条明年广告收入目标（biāo）为“冲500亿（yì）元，保300亿”。如果明年（nián）保底目标（biāo）完（wán）成（chéng），那么（me）今日（rì）头条将成（chéng）为仅次于BAT的第（dì）四大广告（gào）巨（jù）头（tóu）。为此，头条（tiáo）毫不掩饰（shì）对于社交和内容的渴望，试（shì）图用一个又一（yī）个10亿来构筑自己的内容壁垒。火（huǒ）山小视频、西瓜视频、抖音这些明星APP，实质上就成为了今日头条的“导流工具”。

而国外的明星APP却能够上市，虽经历波折但仍有希望借助上（shàng）市资金去自己发展起来。也就是说（shuō），上市资金让它们有足（zú）够（gòu）的时（shí）间去完成自己（jǐ）那些“尚未完（wán）成”的事。仍然以Snap为（wéi）例，虽然现在亏损严重，但手中还是有（yǒu）不少资（zī）金。在对Snapchat进行重新设计后（hòu），将（jiāng）社交和媒体分离，让社交圈的朋友和专业内容生（shēng）产者创（chuàng）造的内容（róng）各自独'立。

此举（jǔ）让Snapchat打破原有的封（fēng）闭变得更加开放，也（yě）为（wéi）网红博主这样的头部（bù）内容生产者提供栖息空间（jiān）。进而，Snapchat未来可能不只是一个社交平台，还会是（shì）一个媒体或者内容生（shēng）产平台，这也为Snap的未来（lái）平添了许多想象空（kōng）间。或许，Snap的变化（huà）也能够给国内同类应用（yòng）带来一些思考（kǎo）。

避免“冰火两重天”，应（yīng）从上市前做好准备

当下，国内最火的（de）明星（xīng）APP毫无疑问是快手。快手已经（jīng）成（chéng）为仅次于微信、QQ、新（xīn）浪微博的第四大手机（jī）应用，也是国（guó）内（nèi）第一大短视频应用（yòng）。但就（jiù）是（shì）这样一个看似超级火爆的明星APP却依然有着自身（shēn）的软肋和巨大弊端。“低俗”、“low”等都是快（kuài）手身上已（yǐ）经被“钉死”的标签，其用（yòng）户人群是海量的乡村人口。在快手（shǒu）中有太多荒诞不经的场景和行（háng）为怪（guài）异的人，在极大地冲击着当下的主流价值（zhí）观（guān）。

不过，这（zhè）些问题似乎并不妨碍快手的高歌猛进。据知情人士透露，快手即将完成新一轮融资，金额高达10亿美元，投后估（gū）值在180亿美（měi）元。而这也意味着，快手已经不可（kě）能走独'立上市的路子（zǐ）。因为（wéi）在发展关键点中通（tōng）过风投等方式获取发展的资金（jīn），虽保证（zhèng）了（le）它的快速增长，也让其失去了自主权利。被投资者控制的明星APP和能够独（dú）'立上市的中（zhōng）山APP定制，完（wán）全是两（liǎng）个世界。一个是资源、权力都在投资人手里，一个是在自己手里。

从（cóng）接（jiē）下（xià）来（lái）的发（fā）展趋（qū）势（shì）看，快（kuài）手（shǒu）为了（le）尽快给予投资（zī）者回（huí）报（bào），不仅（jǐn）要加快上市步伐，还根本不（bú）可能在上市前对自身的软（ruǎn）肋（lèi）和弊端进行变革。变革实际上是（shì）与风险划等号的，投资者自然不（bú）会允许变革（gé）的出现。不过在（zài）上（shàng）市（shì）之后，快（kuài）手或许就会遇到诸多类似Sanp的问题（tí）。

上市前（qián）的火和上市（shì）后的冰（bīng），构成了（le）明星APP的“冰火两重天”。要（yào）想避免“冰火两重天”，应该（gāi）从上市（shì）前就做好准（zhǔn）备。但是，这又（yòu）谈何容易呢（ne）？