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实（shí）现用户（hù）自传（chuán）播?用户凭（píng）什（shí）么主动帮你做传播?

想要（yào）实现自传播效应，实现快速（sù）地用户增长，那么就得好好想想，凭什么用户（hù）会（huì）主动帮你做传播?盒（hé）子（zǐ）菌写过一篇文章《APP运营：如（rú）何让用（yòng）户进（jìn）行自传播（bō），实现以老拉新》，是从产品上线后如何通（tōng）过运营手（shǒu）段实（shí）现用户自传播的角度去（qù）谈。

纵观市（shì）场上比（bǐ）较知名的APP，都需要经历种子期用户运（yùn）营，邀（yāo）请用（yòng）户（hù）试玩，达（dá）到不断打磨（mó）产（chǎn）品的（de）目的;之后通过（guò）运（yùn）营手段，让APP进入用户增长的爆发（fā）期。而在产品设计（jì）之初，需要（yào）赋予产品会说话的能力，让产品（pǐn）自带（dài）传（chuán）播的属性。

一（yī）、找到用（yòng）户真实的需求（qiú）

任（rèn）何一（yī）款为人所知（zhī）的产（chǎn）品，它们都清楚（chǔ）用户需要（yào）什么，不会盲目（mù）进行功能开发。功能不需（xū）要多，只需要满足用户需（xū）求、戳中用户痛点才会受到（dào）用户喜欢，并且起到（dào）自传播的效果（guǒ）。

在《自传播》一书说到（dào）的，找到真实需求（qiú）需（xū）要细心观察用户、深入了（le）解用（yòng）户以及需（xū）要懂得悟性（xìng）判断。

没有了解用户，你不知道用（yòng）户喜欢什（shí）么，那就是闭（bì）门造车。很多产（chǎn）品总自己埋（mái）头苦想想用户有什么（me）需求（qiú）/痛点，而（ér）不通（tōng）过实际行动去观察和深入（rù）了解用户。

最后设计出来的产品（pǐn），只能够用【呵（hē）呵】两字形容!

一个好的产品（pǐn），其（qí）核心功能为用户需求所驱（qū）动（dòng）的，能（néng）够满足用户需求（qiú），而不是想（xiǎng）去改（gǎi）变（biàn）用（yòng）户行（háng）为习惯，让用户跟着你（nǐ）的思维（wéi）走。而通（tōng）常来（lái）说，用户有啥需求就会有相对应（yīng）的产（chǎn）品诞生（shēng）。

互联网医疗APP—提高看（kàn）病（bìng）挂（guà）号的效率

之前大家到医院看病，挂号处会各种塞车，很浪费时间。大家会（huì）为了早点挂上号，会（huì）在医院蹲点（diǎn）。有时候排队（duì）挂号会排到想屎的感觉（jiào），那时（shí）那刻就会想着如果能在手机里直接预（yù）约（yuē）挂号，是多么棒。

既（jì）然用户有了这种痛（tòng）点，那肯定就会出现（xiàn）一些（xiē）产品（pǐn）来（lái）满足用户的需求，因此（cǐ）很多互联网（wǎng）医疗APP上线（xiàn）了网上预约挂号（hào）的功能。下载量比较大（dà）的有预约挂号网、微医、医程通;这些APP通过与各大医院进行合（hé）作，提供APP预约挂号（hào）和缴费（fèi）服务。

这一类APP，帮大家节省了排队（duì）挂号（hào）所（suǒ）浪（làng）费的时间，切中了用户需（xū）求（qiú），因此（cǐ）受到用户喜（xǐ）欢，自然（rán）会起到自传（chuán）播（bō）的效应。包括盒子菌，如果身边好（hǎo）友想去医院看病（bìng），都（dōu）会（huì）推荐他们去使用某款APP，自（zì）传播效应就是这（zhè）么来的!

唱吧APP—抓住用户K歌（gē）需求，将场景搬到线上

唱吧（ba）火（huǒ）的一塌糊涂（tú），衍（yǎn）生了其他业务，线（xiàn）下移动KTV、唱吧麦克风等等;但是知道（dào）为什（shí）么唱吧在（zài）产品发展之初能够迅速的火起来吗?答案很简单，了解用户需求且抓住了用户（hù）K歌的需求（qiú）：

①K歌是一种（zhǒng）文化特征（zhēng）;

②K歌是（shì）大众需（xū）求;

KTV市场（chǎng）的火爆（bào）程度足以（yǐ）证（zhèng）明市场需（xū）求（qiú）很大，但（dàn）ktv也（yě）有比较大局限性，大家不可能天天去KTV去K歌（gē）;

而唱吧正是抓住这个用户需求，将用（yòng）户K歌的需求做成了APP，通（tōng）过（guò）APP可以随时随（suí）地地唱歌。

这样的K歌APP上线后，受到（dào）了（le）用户喜欢，并且下载尝尝鲜;当用（yòng）户录制（zhì）一首歌上传发到（dào）社交媒体平台，自传播效应也就有了（le）!

微（wēi）信、陌陌（mò）—抓（zhuā）住（zhù）用户（hù）的（de）社交需（xū）求

在《用户力》书中说到微信和陌陌的（de）案（àn）例，微信是基于熟人圈、以移动通信（xìn）为（wéi）核心（xīn）的平台化产品，而陌陌是基于陌生（shēng）人、以地（dì）理位置为（wéi）核心的交友（yǒu）APP。两个（gè）产品都能看到当前用（yòng）户社交（jiāo）的需求，并且（qiě）为了满足用户需（xū）求（qiú）而明确产品定位和主（zhǔ）要功能，因此在（zài）APP上线后迅速（sù）被传播出去。

二、产（chǎn）品功能（néng）不用（yòng）多，但要确保能用

酒香（xiāng）不怕gang(巷)子深（shēn），好（hǎo）的产品肯（kěn）定会为人所寻找到（dào）并得到广泛（fàn）的传播。APP上线之初，功能不（bú）需要多，只需要保证主功能点能（néng）够跑通就（jiù）行。用最（zuì）核心的功能（néng）去打动用户，而延伸出来（lái）的其他功能，则是可以在之后APP产品更新迭代（dài）有计（jì）划地上线。

(1)主要功能突出，操作流（liú）程简（jiǎn）单

一个（gè）APP产品如果（guǒ）具（jù）有自传播力，新用（yòng）户一打开（kāi）就知道（dào）这个产品是干（gàn）嘛的，而且（qiě）上手会（huì）很容易（yì）。如果产（chǎn）品上线之初功能设计过于复杂， 且栏目（mù）分类不明（míng）确，新用户就（jiù）需要花（huā）时间（jiān）思（sī）考如何（hé）玩你的产品，或者不知道你的产品究竟有啥好玩的，也就会随意看看就退出了。

这种情况下，体验性非常（cháng）差（chà），用户（hù）只（zhī）会（huì）觉得没意思，卸（xiè）载还来不及，你还想用户给（gěi）你带来传（chuán）播的效果?

拼多多（duō）在2015年9月底上（shàng）线，上线一年就达到了（le）八千万的用户量（liàng）;拼多多定位是一款电商（shāng）社（shè）交APP，通（tōng）过在（zài）社（shè）交平台邀（yāo）请好友拼团，加上令人（rén）“卧（wò）槽”的低价，迅速起到了传播的（de）效（xiào）应;拼多多火起来，但是它的（de）操作流程（chéng）是（shì）非（fēi）常简单的：

①对于发起（qǐ）团购的（de）人（rén）来说：

②对于团购的参与者来（lái）说：

拼（pīn）多多的主功能就（jiù）是邀请朋友一起（qǐ）拼团，用低价买到自己喜（xǐ）欢（huān）的商品。整个流程简单。(如果购买流程过（guò）复杂，相信很多人会选择放（fàng）弃)

拼多多起初的这种（zhǒng）功能业务模式起到了用户自（zì）传播（bō）的（de）效应，实现（xiàn）了（le）病毒式的用（yòng）户（hù）增长（zhǎng）。

(2)保（bǎo）证主要功能一定要流畅

APP上线（xiàn）之（zhī）初，产品功能定位准确，能实现初期用户的自传播效应，并迅速引来一大波的下载量;如果（guǒ）主要功能没（méi）有跑通，会出现一些bug，即使实现了自（zì）传播引（yǐn）来（lái）大量（liàng）的用户（hù）那也是竹篮打水一场（chǎng）空（kōng），反（fǎn）而会起到反作用（yòng），造成负面（miàn）影响。

因此在APP上线之初需要（yào）进行（háng）使（shǐ）用流程测（cè）试，或者（zhě）邀（yāo）请熟人进行体验，确保上线后主功能不出（chū）现bug，减少增（zēng）长期（qī）的新用户流失（shī）量;

三、给APP取（qǔ）一个（gè）自带传播属性的（de）名字

一个（gè）靠谱的APP产品（pǐn），还需（xū）要（yào）起一个靠谱的名（míng）称，一个巧妙的名字能（néng）够起到传（chuán）播作用，帮助产（chǎn）品杀出一条血路（lù）。人与（yǔ）人了解之初，是通过脸来分清彼此;而（ér）APP的（de）名（míng）字就（jiù）好比人们的“脸”一样，用户看到APP名称就会（huì）记住该APP是干嘛的（de），因（yīn）此取一个好（hǎo）名字尤为主要。

(1)让用户第（dì）一眼（yǎn）就知道（dào）你是干啥的

上（shàng）面说到，APP名称好比人们的（de）”脸（liǎn）“一样重要（yào）;名称是用户了解（jiě）认识APP的第（dì）一步，用户看到APP名（míng）称，就知道是干嘛用的。如果用户看到名称后不知（zhī）道该（gāi）APP是什么干嘛（ma）用（yòng）的，用户就需要通过其他方式去了解（jiě），运营（yíng）者也需要通过各种（zhǒng）渠（qú）道去宣传APP干嘛用的;双（shuāng）方都是需要付出（chū）成本（běn）。

大家都知道（dào）的酷（kù）狗音（yīn）乐、荔枝FM、滴滴打车，如果（guǒ）叫酷狗（gǒu）、荔枝、滴滴，用户看了之（zhī）后根本（běn）不知（zhī）道这（zhè）几（jǐ）个APP是干（gàn）嘛的。而三者后面一（yī）个词，则是告知用户该APP是干嘛用的（de）;

(2)追寻极简主义，易于记忆

名字（zì）不需要过于复杂而且难记，简单（dān），朗朗上口就（jiù）行。不（bú）需（xū）要用过于华丽（lì）的（de）词汇，用户（hù）记不住，再华丽的名称也是不管用。不难发现，不管是什么产品，往往比较知名的那几（jǐ）个品牌（pái）的名称都是比较简单的。比如今日头条、知乎、淘宝、拼多多、饿了么、耐克、奔（bēn）驰、简（jiǎn）书、苹（píng）果、活（huó）动盒子等等;

(3)用户（hù）看到名（míng）称（chēng）第（dì）一眼会有“挖槽”、“什么鬼”等反应

一个有（yǒu）趣的APP名称，能起到自传播的作用;当（dāng）用户第一眼看（kàn）到名（míng）称（chēng），就会有（yǒu）挖（wā）槽、什么鬼等反应。这种反应，相信大家都（dōu）深有（yǒu）体会。一（yī）旦某样东西能让你发出酱紫的感（gǎn）叹，说明（míng）你对该东西是会有兴趣了解的，并（bìng）且会分享给你（nǐ）的朋友;

比如（rú）让盒子菌挖（wā）槽的那（nà）么几款APP，比如嫡嫡拉屎、摩擦APP、滴滴打人（rén）、滴滴叫鸡、滴滴单身等等，这些APP一看到名字，真的就会觉得：挖（wā）槽，还有（yǒu）这种APP?然后就会（huì）度娘一（yī）下，应用商店搜索（suǒ）下载体验（yàn）。